Polska bez silnej marki narodowej
Pomimo wybitnych sportowców, naukowców i przedsiębiorstw zdobywających światowe rynki, Polska wciąż boryka się z brakiem silnej marki narodowej. W efekcie sukcesy takie jak twórczość Chopina czy osiągnięcia Marii Skłodowskiej-Curie bywają niewłaściwie kojarzone zagranicą. Chopin często „francuski”, a Skłodowska „nie całkiem polska” – to tylko symptom naszej słabej obecności w globalnej świadomości.
Ekonomiczne znaczenie marki kraju
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń z Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu podkreśla, że wzrost rozpoznawalności Polski o zaledwie 0,1 punktu w międzynarodowych rankingach może generować od 1 do 2 miliardów złotych dodatkowego wzrostu gospodarczego. To potwierdzają twarde dane, a nie tylko marketingowe teorie.
Ambasadorzy marki: sztuka i sport
Silna marka opiera się na emocjach, które najlepiej buduje się przez sztukę oraz sport. Austria skutecznie zawłaszczyła Mozarta jako symbol swojego kraju, podczas gdy Polska nie potrafi dobrze wykorzystać Chopina. Również wśród młodych Polaków brakuje wiedzy o czołowych polskich firmach i postaciach nauki, co osłabia dumę narodową.
Mamy jednak współczesnych ambasadorów, którzy powinni wzmacniać wizerunek Polski jako kraju nowoczesnego i innowacyjnego, na przykład Iga Świątek, Robert Lewandowski oraz firmy InPost, Maspex czy Fakro.
Biznes jako główny filar budowy marki
Zdaniem prof. Mróz-Gorgoń polski biznes powinien pełnić kluczową rolę w kreowaniu marki narodowej. Podobnie jak Niemcy identyfikują się z markami BMW, Mercedes czy Siemens, tak Polska powinna wykorzystywać globalne sukcesy swoich firm i startupów, które działają na rynkach od Bliskiego Wschodu po Stany Zjednoczone.
Problemem jest brak systemowego wsparcia i promocji tych sukcesów, przez co nie stają się one częścią społeczeństwa i narracji państwowej.
Edukacja i świadomość – fundament zmiany
„Ekonomia, głupcze” to przeszłość. Dziś potrzebujemy nowego hasła: „Edukacja, głupcze”. — prof. Barbara Mróz-Gorgoń
Bez świadomości własnych osiągnięć nie da się zbudować silnej marki. Fakt, że nawet studenci studiów MBA nie potrafią wymienić pięciu polskich marek globalnych, badaczy czy naturalnych atrakcji, pokazuje pilną potrzebę edukacji i budowania dumy narodowej.
Strategia i inicjatywy oddolne
Państwo pracuje nad wielosektorową strategią budowy marki Polski, jednak wyzwaniem pozostaje skuteczna realizacja tych planów. Kluczowe jest również zaangażowanie biznesu i społeczeństwa, co potwierdza sukces akcji SprawdzaMy zainicjowanej przez przedsiębiorców pod przewodnictwem Rafała Brzozki.
Inspiracja chińskim modelem
Prof. Mróz-Gorgoń podkreśla, że trzeba nie tyle kopiować produkty Chin, ile ich podejście – konsekwentne uczenie się, adaptacja i promocja własnych sukcesów. Silna marka Polski to droga do pełnego wykorzystania potencjału gospodarczego kraju.
Źródło: forsal.pl