Młodzi najchętniej wybierają dyskonty
Z badania przeprowadzonego przez UCE Research i Hybrid Europe na reprezentatywnej próbie 807 Polaków w wieku 18-25 lat wynika, że 63,3% z nich najczęściej robi zakupy w dyskontach. Pozostałe formaty sklepów uzyskały znacznie niższe wyniki: supermarkety 8,7%, hipermarkety 7,6%, sieci convenience 6,4%, a małe sklepy osiedlowe tylko 5%
Dominacja dyskontów a satysfakcja zakupowa
Według Adama Iwińskiego z Hybrid Europe kluczowym czynnikiem tej przewagi jest agresywna polityka cenowa i promocyjna dyskontów. Sieci te często komunikują promocje i prowadzą kampanie oparte na przekazie "wojny cenowej" z konkurencją, co szczególnie trafia do młodych klientów.
"Młodzi ludzie doświadczają w ten sposób tzw. satysfakcji zakupowej. Mają wrażenie, że nie przepłacają" — Adam Iwiński, Hybrid Europe
Kto wybiera dyskonty najczęściej?
Dyskonty chętniej wybierają kobiety (67,9%) niż mężczyźni (57,5%). Zakupy w tym formacie robią głównie osoby z miesięcznym dochodem netto 1000–2999 zł (68,1%) oraz konsumenci ze średnim wykształceniem (66,9%). Popularność dyskontów jest też największa wśród mieszkańców dużych miast powyżej 500 tys. mieszkańców, gdzie wskazało je aż 72,4% badanych.
Skuteczność marketingu i rola internetu
Michał Rosiak z Hybrid Europe podkreśla, że duże sieci dyskontowe inwestują w kampanie drive-to-store, które zachęcają do wizyt w sklepach stacjonarnych po kontaktach online. Takie działania okazują się bardzo efektywne szczególnie w grupie najmłodszych klientów.
Podsumowanie i dane badawcze
- 63,3% młodych kupuje w dyskontach
- 8,7% wybiera supermarkety
- 7,6% unika dyskontów, preferując hipermarkety
- Polacy 18–25 lat z największych miast to główna grupa korzystająca z dyskontów
Raport oparty jest na badaniu UCE Research i Hybrid Europe z udziałem 807 losowo wybranych respondentów w wieku 18-25 lat.
Źródło: bankier.pl