Google z strategicznym statusem rynkowym w UK

W piątek brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) przyznał firmie Google tzw. strategiczny status rynkowy (SMS) w obszarze wyszukiwarek internetowych i reklamy online. Decyzja ta nie wskazuje na aktualne naruszenia prawa przez Google, ale umożliwia CMA wprowadzenie "proporcjonalnych i ukierunkowanych interwencji" mających zwiększyć konkurencję.

Dominacja Google na rynku wyszukiwarek

Google kontroluje ponad 90% rynku wyszukiwań w Wielkiej Brytanii, co podkreślił Will Hayter, dyrektor ds. rynków cyfrowych CMA:

"Stwierdziliśmy, że Google utrzymuje strategiczną pozycję w sektorze wyszukiwania i reklamy w wyszukiwarkach – ponad 90 proc. wyszukiwań w Wielkiej Brytanii odbywa się na jego platformie." — Will Hayter, CMA

Przyznanie SMS stanowi kolejny krok w nowym, od stycznia 2025 roku obowiązującym reżimie prawnym mającym na celu ograniczenie dominacji dużych firm technologicznych na rynkach cyfrowych.

Możliwe działania regulacyjne

CMA zapowiedział konsultacje dotyczące ewentualnych środków interwencyjnych jeszcze w tym roku. Przedstawiona została mapa drogowa z potencjalnymi działaniami, do których mogą należeć:

• Wprowadzenie ekranów wyboru – umożliwiających użytkownikom wybór alternatywnych wyszukiwarek
• Zapewnienie wydawcom większej kontrola nad wykorzystaniem ich treści
• Wdrożenie sprawiedliwych zasad dotyczących klasyfikowania stron internetowych w wynikach wyszukiwania
• Ustanowienie efektywnego mechanizmu składania skarg przez firmy niezadowolone z pozycji w wynikach wyszukiwania

Zakres i przyszłość regulacji

CMA wykluczył na razie z uznania Google za SMS jego asystenta AI Gemini, ale uwzględnił inne funkcje AI, takie jak AI Overviews i AI Mode. Decyzja ta będzie podlegać dalszemu przeglądowi i może ulec zmianie.

Reakcja Google była ostrożna. Oliver Bethell, dyrektor ds. konkurencji Google, podkreślił:

"Wiele z pomysłów na interwencje, które się pojawiły, mogłoby hamować innowacje i rozwój w Wielkiej Brytanii, spowalniając wprowadzanie produktów w okresie intensywnego rozwoju technologii AI." — Oliver Bethell, Google

Znaczenie decyzji dla rynku i gospodarki

Zdaniem CMA promowanie większej konkurencji na rynkach cyfrowych sprzyja innowacjom, wzrostowi gospodarczemu i inwestycjom w Wielkiej Brytanii. Działania te mają stworzyć lepsze warunki zarówno dla dużych, jak i małych przedsiębiorstw.