Wzrost aktywności chińskich platform w Europie

W ostatnich miesiącach chińskie platformy e-commerce, takie jak Temu, AliExpress czy Shein, odnotowują znaczący wzrost aktywności na rynkach europejskich, w tym w Polsce. To zmiana, którą zauważyło Allegro, największa polska platforma zakupowa.

Jon Eastick, CFO Allegro, podkreślił podczas telekonferencji, że wzrost ten jest częściowo efektem ceł i zmian regulacyjnych wprowadzonych w Stanach Zjednoczonych, które przesunęły uwagę chińskich sprzedawców na rynek europejski:

„Obserwujemy wzrost aktywności spowodowany cłami i zmianami wprowadzonymi w Stanach Zjednoczonych. W ostatnich miesiącach wyraźnie widać większą aktywność chińskich graczy w całej Europie, nie tylko w Polsce.” — Jon Eastick, CFO Allegro

Konkurencja i wpływ na Allegro

Rosnąca obecność chińskich platform podnosi poziom konkurencji, zwłaszcza w segmencie cenowo wrażliwych klientów. Szef Allegro, Marcin Kuśmierz, ocenił jednak, że bezpośrednia konkurencja jest ograniczona, ponieważ chińskie podmioty i Allegro działają na nieco innych rynkach:

„Siła Allegro opiera się na współpracy z setkami tysięcy sprzedawców z Polski i regionu. Mamy też największy wybór produktów markowych.” — Marcin Kuśmierz, prezes Allegro

CFO Allegro zwrócił uwagę, że wzrost aktywności chińskich graczy przekłada się na potrzebę zwiększonych wydatków marketingowych ze strony Allegro.

Oczekiwania regulacyjne i uczciwa konkurencja

W kwestii regulacji Allegro nie oczekuje specjalnej ochrony dla siebie ani dla innych europejskich platform. Firma domaga się wyłącznie ucziwej konkurencji i jednakowych zasad rynkowych dla wszystkich graczy działających na rynku europejskim:

„Nie oczekujemy żadnej ochrony dla Allegro ani innych europejskich graczy. Jedyne, czego oczekujemy, to uczciwej konkurencji i takich samych zasad dla każdego gracza działającego lub sprzedającego towary na rynkach europejskich. (...) Widać, że Stany Zjednoczone działają szybciej i chronią rynek przed nieuczciwą konkurencją. Oczekujemy niemal tego samego.” — Marcin Kuśmierz, prezes Allegro

Zmiany na polskim rynku e-commerce

Dane z pierwszej połowy 2025 roku wskazują, że zagraniczne zakupy online stanowią już blisko 20% całkowitej sprzedaży internetowej w Polsce, a ponad połowa z nich pochodzi z Chin. Platforma Temu osiągnęła w tym czasie większą liczbę użytkowników niż Allegro, co pokazuje tempo, w jakim chińskie serwisy zyskują popularność na polskim rynku.

Konkurencja cenowa oraz agresywne kampanie promocyjne wpływają na rynek i zmuszają polskie platformy do intensyfikacji działań marketingowych i poprawy jakości oferty.